Империя Бизнеса
|
ФранчайзингЭнциклопедия франчайзинга и нового бизнеса Международная ассоциация франчайзинга России и СНГ Услуги для франчайзеров и владельцев брендовСамая эффективная реклама франшиз Ваш личный консультант по франчайзингу Для владельцев и руководителей компанийКак создать региональную сеть. Дилер или филиал. Бесплатная консультация по расширению бизнеса Готовый бизнесКак продать бизнес. Справочник Банки и кредитыИнформация для руководителей финансовых структур СПРАВОЧНАЯ ИНФОРМАЦИЯСовременное состояние и тенденции рынка купли-продажи действующих бизнесовВ условиях современной экономики большинства развитых стран мира покупка и продажа действующих бизнесов уже давно стала устоявшейся практикой. Под действующим...подробнее >>> Вопросы и ответы экспертоввпоросы, которые часто задают экспертам магазина франшиз Нужно ли брать кредит на франшизу? На многих сайтах появились такие услуги. По-моему, хороший сервис. - мнение одного из членов Клуба Экспертов, бывшего директора банка:- Нежелательно....подробнее >>> ФранчайзингВот как определяют франчайзинг три разных источника: 1. Слово франчайзинг происходит от французского franchir, которое значит "освобождать"; первоначально оно означало "освобождать от рабства". Сегодня оно имеет несколько разных значений в зависимости от отрасли....подробнее >>> Что такое франчайзинг?Вот как дают определение франчайзинга разные источники: 1. Франчайзинг - это такая организация бизнеса, при которой предприниматель или компания (франчайзи) приобретает систему бизнеса (франшизу) у компании (франчайзора), то есть, в данном случае: Оборудование; ...подробнее >>> "Реферат франчайзинг "Тема: Форма международного бизнеса: франчайзинг, особенности организации История развития франчайзинга История развития франчайзинга уходит своими корнями в средневековье. В Оксфордском словаре английского языка (1933 г., стр....подробнее >>> Лизинг и франчайзингЗаконодательным собранием Пензенской области принят ряд изменений в "Программу развития и поддержки малого предпринимательства в Пензенской области 2006 г.". В частности, принято решение, что "для формирования эффективной системы государственной поддержки малого предпринимательства необходимо ...подробнее >>> Виды франчайзингаКорни франчайзинга уходят далеко в средневековье, но как не парадоксально звучит он и в наше время является относительно новым явлением. К примеру, в Великобритании термин “франшиза” обозначает - передачу прав от имени короля, а в США и Австралии обозначает передачу кому-либо прав ...подробнее >>> Франчайзинг бизнесФранчайзинг – это способ распространения бизнеса. Для предпринимателей Франчайзинг – это один из способов стать владельцем бизнеса. На растущих рынках, таких как Россия, Франчайзинг является самым быстрым способом обучения предпринимателей практическим стандартам, которые необходимы, чтобы ...подробнее >>> Франшиза понятиеЧто такое франшиза во франчайзинге Франшиза - это полная бизнес-система, которую франчайзор продает франчайзи. Другим названием для подобной системы служит франчайзинговый пакет, который обычно включает пособия по ведению работ и другие важные материалы, принадлежащие ...подробнее >>> Определение франчайзингаФранчайзинг - это система, состоящая как минимум из двух уровней: Франчайзор лицензирует или продает свою торговую марку, ноу-хау и производственную систему. Франчайзи платит франчайзору первоначальный взнос и сервисную плату (роялти) за права на бизнес....подробнее >>> НОВОСТИ"РБК daily": Глава Русской телефонной компании С.Румянцев может уйти из розничного бизнеса МТС уже в 2011г.Глава ЗАО "Русская телефонная компания" (РТК, дочерняя компания МТС, управляет розничным бизнесом) Сергей Румянцев может уйти из компании уже в 2011г. Об этом пишет сегодня газета "РБК daily" со ссылкой на двух источников в операторе.... «ПиццаМания» пошла в сетьОдна из первых пиццерий в Челябинске начинает сетевое развитие. Осенью откроется новый ресторан «ПиццаМания» – третье заведение с одноименным названием, что говорит о создании сетевого проекта.... Режиссер «Пилы» выпустит фильм про магию числа «11»Режиссер первых трех фильмов франшизы «Пила», Даррен Линн Боусман, снимет фильм ужасов под названием «11.11.11». Разумеется, премьера должна состояться 11 ноября 2011 года. Продюсера проектаа Уэйна Аллана Райса («День святого Валентина») заинтересовала ... ТПП и ВОИС проводят семинар по охране интеллектуальной собственностиТоргово-промышленная Палата (ТПП) Республики Узбекистан совместно с Всемирной организацией по охране интеллектуальной собственности (ВОИС) с 16 по 20 августа 2010 года проводит в городе Ташкенте «Учебный семинар по охране интеллектуальной собственности».... Программа партнерства ПроКредит Банка и компании 1С Франчайзи "ФОРТ-ЛАБС"16 августа стартует программа партнерства ПроКредит Банка и компании "Форт-Лабс". Цель программы - ознакомление новых и существующих клиентов с дополнительными сервисами и предоставление преимуществ при работе с компанией-партнером.... Американская касса «Неудержимых»Пока бухгалтеры Lionsgate подбивают окончательные сметы, предварительные итоги уик-энда для Сильвестра Сталлоне звучат недурно — североамериканский прокат положил в копилку фильма $35 млн.Сумма тем более хороша, что лента не является франшизой, не оснащена 3D, ориентирована на ... Грузинские евреи собирают министров, каббалистов, олигарховОколо тысячи человек, в том числе известные политики, каббалист из Америки и крупные бизнесмены из России, собрались вчера на открытии ашдодской синагоги грузинских евреев. Завтра они собираются вновь, чтобы собрать средства на общинный центр в Лоде.... Джинсовый гардероб. Где купить хорошие джинсы?Представьте себе на минутку, что вам нужно срочно пополнить свой гардероб. В какой же магазин вы пойдёте в первую очередь? Скорее всего, это будет магазин джинсов. Более удобную и востребованную часть гардероба, чем джинсы, сложно себе вообразить.... Джеймс Бонд выходит из игрыДля фанатов бондианы наступили мрачные времена - легендарный агент 007 покинул большой экран надолго, если не навсегда. Все дело в студии MGM, которая многие годы выпускала бондов. С прошлого ноября MGM выставлена на продажу после того, как в сентябре 2009 заявила о ... Сеть магазинов модной одежды Pompa расширяетсяИзвестная торговая марка POMPA объявила об успешном продолжении программы по расширению своей сети.В прошлом месяце открылись еще два новых франчайзинговых магазина POMPA в Орле (ТРК «Мега Гринн») и Белгороде (ТРК «Сити Молл»).... * * * Москва, Россия и весь мирРекламаФраншиза Zara - Франчайзинг магазина модной одежды Zara, ZaraZara, Bershka, Promod и другие бренды из Италии, Франции, Испании, Турции, Китая Международная Ассоциация Франчайзинга Ассоциация, объединившая более 300 российских франчайзеров и франчайзи для совместных усилий по развитию франчайзинга в России и странах на территории бывшего Советского Союза. Международная Ассоциация Франчайзинга в России и СНГ отзывы Отзывы оработе Ассоциации франчайзинга Империя франчайзинга Первая рос. фирма, оказывающая услуги франчайзинга.
|
World Gym завлекает франчайзи «голым» брендомКак стало известно RBC daily, сеть фитнес-клубов World Gym (WG) ведет активный поиск региональных франчайзи. Главное ноу-хау, которое предлагается потенциальным партнерам, – передача «голого» бренда под конкретный проект без предоставления дополнительных консалтинговых услуг, что сильно снижает стоимость пакета франшизы. В компании рассчитывают, что это предложение поможет им ускорить региональную экспансию. Однако участники рынка и аналитики сомневаются в успехе проекта, вполне резонно замечая, что знание бренда WG в регионах находится на достаточно низком уровне и без консалтинга и дополнительной рекламной поддержки будет сложно не только привлекать франчайзи, но и удерживать их. Кроме того, возможных партнеров компании могут отпугнуть предполагаемые рекламные бюджеты. Как рассказала RBC daily директор по маркетингу компании World Gym Consulting (WGC) Ольга Киселева, с момента подписания в марте 2005 г. договора о предоставлении мастер-франшизы на территорию России с World Gym International Inc. компания успела открыть два собственных клуба в Москве. В течение 2006 г. в столице планируется открыть еще два объекта – собственные клубы в Жулебино, Люблино, а в 2007 г. – построить клуб в подмосковном Новогорске. Однако гораздо больше, чем открытие собственных проектов в московском регионе, компанию интересует региональное развитие, которое планируется осуществлять на основе франчайзинга. Первая франшиза уже продана в Екатеринбург, в настоящее время ведутся переговоры еще с шестью потенциальными франчайзи. «В сентябре мы участвовали во франчайзинговой выставке Buy brand в Москве, в рамках которой вели большое количество переговоров с регионами по предоставлению бренда», – сказала RBC daily г-жа Киселева. Она отказалась назвать возможных партнеров, но отметила, что в сферу интереса сети попадают, естественно, города-миллионники и города в трехсоткилометровой зоне от Москвы. «Сейчас мы смотрим в первую очередь на слабоконкурентные регионы, в которые крупные игроки еще не вышли. В настоящее время нас интересует Нижний Новгород, Поволжье, Ростов-на-Дону, ведем переговоры с Иваново, интересен Урал, в частности, Пермь и близлежащие города», – отметила г-жа Киселева. Компания разработала специальные схемы привлечения региональных партнеров. Одна из главных новинок, которые предлагаются потенциальным франчайзи, – сублицензионный договор, который предусматривает передачу «голого» бренда под конкретный клуб без предоставления традиционных дополнительных услуг по консалтингу и мониторингу. «Очень часто стандартные договора коммерческой концессии просто навязывают отдельный пакет допуслуг, что сильно увеличивает стоимость всей франшизы для партнера. На деле не всем компаниям, желающим построить фитнес-клуб, это необходимо. Наоборот, многие заинтересованы просто в раскрученном бренде, чтобы не платить лишние деньги за уже имеющуюся информацию», – объяснила RBC daily Ольга Киселева. Франчайзинговый пакет WGC будет состоять из трех традиционных блоков: первоначального взноса, ежегодных роялти и консолидированного рекламного бюджета. На выставке WGC предлагало льготные условия заключения договоров – 7500 долл. первоначального взноса, такая же сумма – ежегодные роялти, плюс индивидуальный рекламный бюджет. Для новых партнеров, заключивших договор после 15 ноября, цены вырастут: 10 500 долл. первого взноса, 9500 долл. ежегодных роялти плюс маркетинговый бюджет. Любой желающий не сможет стать франчайзи: в договоре WGC выставляет к претендентам стандартные требования соответствия премиальному сегменту. При этом компания не отказывается от консалтинговых услуг для партнеров, этот блок просто выводится в отдельный продукт. Тем франчайзи, которые захотят получить не только бренд, но и помощь мастер-франчайзера, придется заключить дополнительный договор. Третий вариант сотрудничества предполагает оперативное управление клубом, то есть привлечение наемных менеджеров на ведущие позиции. Средняя стоимость клубной карты, в соответствии с планами компании, будет составлять 700-1500 долл. Желание WGC как можно быстрее освоить региональный рынок вполне обосновано. По различным оценкам, объем российского рынка фитнес-услуг оценивается в 600-800 млн долл., из которых порядка 70% приходится на Москву. При этом наиболее доходный премиальный сегмент в столице уже близок к насыщению, тогда как большинство регионов в этом смысле представляют собой «непаханое поле». «Желание WG развивать франчайзинг в регионах вполне понятно, – считает руководитель консалтингового отдела сети World Class Дмитрий Коробейкин. – Российский фитнес-бизнес, прошедший в Москве период становления, начинает использовать эффективный мировой опыт для развития сетей. Мы также считаем регионы перспективным сегментом для развития бизнеса, этим обусловлена наша активная экспансия. В частности, в данный момент в работе находятся более 15 региональных проектов, в том числе в Самаре, Уфе, Перми, и Иркутске. Однако насколько инфраструктура WG сейчас готова к франчайзингу, судить достаточно сложно». Эту точку зрения разделяет и генеральный директор компании «Страта Партнерс» Анастасия Юсина. «Для открытия клуба по франчайзингу необходимо наличие отлаженных бизнес-процессов, системы обучения и передачи ноу-хау и технологий, – сказала она RBC daily. – Но вся нагрузка по ежедневному контролю бизнеса лежит на владельцах объекта. Надо учитывать, что индустрия молода, поэтому мало у кого есть четко выстроенное управление процессами и технологии». Эксперты сомневаются в успешности проекта. «Непонятно, насколько российский рынок готов платить за бренд, который раскручен пока только на Западе, – пояснил RBC daily управляющий директор сети спортклубов Reebok Денис Семенихин. – Сейчас сложно сказать, является ли WG признаком качества для потребителей, особенно в небольших городах, его знание у аудитории, скорее всего, в десятки раз ниже, чем на Западе. Мне кажется, успех такого проекта – вопрос открытый». Он также отметил, что много вопросов возникает в отношении рекламных бюджетов. Так, сейчас в России суммарные затраты на рекламу составляют в среднем 5-10% от оборота конкретного клуба. «Если взять потенциального франчайзи WG: например, предположим, что клуб площадью 1500 кв. м. будет обслуживать 1000 клиентов при средней цене карты 700-800 долл. При этом суммарная выручка, включая продажу дополнительных услуг, составит 1,1-1,2 млн долл. в год, соответственно, рекламный бюджет должен быть порядка 60-120 тыс. в год. Готовы ли клубы тратить 10-15% рекламного бюджета на оплату франшизы? В целом, мне кажется, что рынок пока не слишком готов к таким предложениям, потому что иначе у нас давно уже появились бы такие мировые гиганты, как Fitness First и 24 Нour Fitness», – рассуждает г-н Семенихин. Президент маркетингового агентства Magram Market Research Марина Малыхина считает, что продажа «голого» бренда может быть востребована только в том случае, если компания планирует проводить в регионах дополнительную работу, в частности, рекламную поддержку, доказывая тем самым ценность бренда. «Дело в том, что в регионе, где фитнес-услуги неразвиты, не столь важно, какой именно объект появится и как он будет развиваться, – пояснила RBC daily г-жа Малыхина. – Московская сеть и местный игрок могут развиваться одинаково успешно. В этом смысле просто получение известного бренда мало что даст потенциальному франчайзи. При отсутствии поддержки через год работы по франшизе любой оператор резонно спросит: а что, собственно, я получаю за те деньги, которые плачу?». Генеральный директор компании «Магазин магазинов» Анна Ширяева предупреждает, что бренд может потерять часть своей ценности в результате плохого контроля за его использованием. «Консалтинговые услуги в пакете договора франшизы являются дополнительной защитой от недобросовестного использования бренда, – сказала она RBC daily. – Отказ от подобного условия, разделение договора на бренд и консалтинг является достаточно рискованным, неизвестно, как возможные партнеры будут использовать полученную марку». Петр БЫСТРОВ RBCDaily |
|